千元白酒成主流 高端白酒“戰(zhàn)場”白熱化

在白酒高端化呼嘯而來的當下，白酒市場已經(jīng)從品類競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，未來頭部熱、高端熱勢不可當，千元市場入局者眾多，白酒價位也水漲船高，千元價格帶已成各家酒企必爭之地。 近日，前排高端酒的價格標桿出現(xiàn)明顯上揚趨勢，后排玩家在千元價格帶戰(zhàn)場有了新的博弈陣地。茅臺于今年1月發(fā)布了戰(zhàn)略新品茅臺1935;青花郎4月14日將出廠價上調(diào)100元，成為白酒行業(yè)出廠價率先邁過千元的名酒產(chǎn)品;4月16日，習酒向行業(yè)正式揭曉了全新的品牌戰(zhàn)略“習酒 大師與時間的杰作—高端醬酒領(lǐng)先”，隨后君品習酒的煥新升級動作又再次在高端醬酒江湖掀起風云。 據(jù)了解，目前官方零售價在千元區(qū)間的白酒已超20款，濃香、清香、醬香等多種香型均有布局。企業(yè)加緊在千元價格帶搶先占位，有限的價格空間擠滿了繁雜的產(chǎn)品，這些酒企究竟是一路追高還是陪跑一場? 01、千元白酒成主流 目前，千元價格帶的高端白酒市場已達1200-1400億元，未來也將攀升至2000億元規(guī)模，從國家戰(zhàn)略到消費升級、再到白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型需求的趨勢來看，千元價位產(chǎn)品必將在“十四五”期間得到快速發(fā)展。我國用十年的發(fā)展時間在經(jīng)濟、個人和技術(shù)上都取得顯著成效，經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人均收入的提高，對于個人消費有巨大的刺激作用。而白酒行業(yè)在這十年期間，能夠經(jīng)歷短暫低谷并快速發(fā)展起來，一個重要的要素就是商務(wù)用酒的快速崛起和價位升級，這一切都是國家發(fā)展帶來的紅利。在“十四五”規(guī)劃中，核心內(nèi)容之一便確定了構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國外雙循環(huán)的經(jīng)濟體系。其中的國內(nèi)大循環(huán)將重點強調(diào)促就業(yè)，提高居民收入，進而全面促進消費。 從宏觀上看，在消費升級的帶動下，作為中國高端商務(wù)用酒的重要核心價格帶，千元價格帶的擴容和成長也是可持續(xù)性的。在大力促進內(nèi)需，挖掘消費潛力的政策背景下，“十四五”期間，中國零售消費市場將會迎來新一輪的爆發(fā)。千元價位產(chǎn)品與經(jīng)濟的繁榮始終保持著密切的關(guān)系，經(jīng)濟繁榮勢必促使商務(wù)場合繁盛，而以現(xiàn)在的白酒消費升級趨勢，千元價位將會成為商務(wù)社交的主流價位段。白酒行業(yè)獨有的消費、禮品以及社交屬性，在國家高速發(fā)展時期，必將享受到經(jīng)濟發(fā)展的種種紅利。 02、頭部酒企勇爭先 千元價格帶白酒市場規(guī)模預(yù)計5年內(nèi)有望突破至2000億元。目前除茅臺外，各個香型的龍頭企業(yè)幾乎都將主打大單品鎖定在了千元價格帶，如茅臺1935、第八代五糧液、國窖1573、汾酒青花30、古井年份原漿·古26、君品習酒、青花郎、摘要酒、釣魚臺、國臺龍酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太陽等，均是市場上千元價格帶的主力產(chǎn)品。 在這些頭部企業(yè)的帶動下，更將帶來千元價格帶的進一步擴容。同時不難看出，千元價格帶的主流屬性，無外乎頭部名酒、頭部醬酒以及部分省酒龍頭。這也意味著千元價格帶具備一定的門檻，而隨著更多選手的加入，千元價格帶的賽道也即將變得擁擠，待擴容之后，進入到存量競爭階段，競爭也將會激烈異常。 03、躋身高端搶龍頭 隨著當前的環(huán)境變化，盡管需求還在，但塑造需求方法的有效性有所降低。對產(chǎn)品而言，消費需求在衰減，而供給還在繼續(xù)，供需關(guān)系就會被打破，可持續(xù)的交易就會降低。酒企希望進入次高端、加碼千元價格帶、強化超高端，意味著企業(yè)要輸出更高級的信用資源和能力，在目標消費者層面重塑信用構(gòu)建法則，從而讓企業(yè)在更高價層面的產(chǎn)品交易形成可持續(xù)性狀態(tài)。千元價格帶未來將成為一個很重要的細分市場，更可能是名酒企增長的主要驅(qū)動力與支撐力。有機構(gòu)研報顯示：“預(yù)計2022年千元價位將迎來快速擴容的機遇期，具備品牌、品質(zhì)、渠道、組織等系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢的龍頭酒企有望受益。”

2022-05-18

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政府出臺《行動方案》 貴州白酒迎來“最好時代”？

近日，貴州省政府出臺《貴州省培育壯大市場主體行動方案(2022—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為進一步激發(fā)各類市場主體活力，重點實施七大培育壯大行動，推動市場主體數(shù)量質(zhì)量“雙提升”，形成大企業(yè)“頂天立地”、中小企業(yè)“鋪天蓋地”、微型企業(yè)和個體工商戶“枝繁葉茂”的良好格局。 從《行動方案》的總體目標來看，在市場主體總量方面，到2025年，全省市場主體總量突破550萬戶，企業(yè)突破130萬戶，新增規(guī)模以上企業(yè)6600戶，其中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)2800戶;在市場主體質(zhì)量方面，到2025年，營收百億級以上企業(yè)達到48戶、其中千億級達到6戶，上市掛牌企業(yè)達到100戶以上，力爭更多企業(yè)上榜中國500強和中國民營企業(yè)500強。 市場主體是經(jīng)濟的力量載體，是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展的重要基礎(chǔ)，立足新的發(fā)展階段，《行動方案》的出臺對貴州白酒產(chǎn)業(yè)又有何影響? 01、“七大行動” 資料顯示，《行動方案》重點實施培育大型骨干企業(yè)、規(guī)上企業(yè)、中小企業(yè)、微型企業(yè)和個體工商戶、高新技術(shù)企業(yè)、外向型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)大招商七大行動。 在實施大型骨干企業(yè)培育壯大行動、做大做強龍頭企業(yè)方面，《行動方案》指出要圍繞打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地，做大做強一批醬香白酒企業(yè)，加快形成以茅臺集團為引領(lǐng)的醬香白酒企業(yè)“艦隊”。 微酒注意到，“十三五”期間，貴州省經(jīng)濟增速連續(xù)十年位居全國前三，地區(qū)生產(chǎn)總值在全國從2015年的第25位上升到第20位，人均地區(qū)生產(chǎn)總值從第29位上升到第25位，創(chuàng)造貴州發(fā)展“黃金十年”。與之對應(yīng)的，是貴州白酒產(chǎn)業(yè)“十三五”期間年均增速達到12.7%，白酒產(chǎn)業(yè)貢獻的工業(yè)增加值占全省工業(yè)的比重達到30%。 顯然，白酒已經(jīng)成為貴州當之無愧的第一產(chǎn)業(yè)。 對于貴州省白酒發(fā)展，去年以來，貴州曾發(fā)布與工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的多個政策文件推動貴州產(chǎn)業(yè)建設(shè)，其中大部分對貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持?！顿F州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要重點依托不可復(fù)制的生態(tài)和資源稟賦，以及“醬酒核心?赤水河谷”地域品牌優(yōu)勢，大力發(fā)展醬香為主、多香并舉的白酒產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造世界醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。到2025年，力爭全省白酒產(chǎn)量達到60萬千升，白酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到3000億元。 有業(yè)內(nèi)人士表示，此次《行動方案》的出臺對中小酒企轉(zhuǎn)型升級、貴州白酒的結(jié)構(gòu)性增長有著重要意義，隨著新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加，將推動白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展，不斷增強醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群競爭力。 02、貴州白酒迎來“最好時代”? 值得注意的是，5月11日，貴州省地方金融監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站發(fā)布《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單公示》，在173家上榜企業(yè)中，有9家酒類生產(chǎn)企業(yè)和3家酒類配套企業(yè)。 而在《行動方案》的也提到了“上市掛牌企業(yè)達到100戶以上，力爭更多企業(yè)上榜中國500強和中國民營企業(yè)500強”的目標，并將“大力培育上市企業(yè)實施企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動，積極推動符合條件的企業(yè)在京滬深證券交易所和境外上市”作為重點任務(wù)之一。 實際上，為扶持企業(yè)上市，2021年貴州省專門出臺了《貴州省推進企業(yè)上市高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》，提出將充分發(fā)揮財政資金的導(dǎo)向作用，對注冊地在貴州的新上市企業(yè)，經(jīng)評定后給予獎勵。結(jié)合此次發(fā)布的《行動方案》，除了資金獎勵外，企業(yè)上市過程中，因改制辦理土地、房屋等固定資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)時，符合條件的按照國家有關(guān)企業(yè)改制重組稅收優(yōu)惠政策執(zhí)行。 有行業(yè)專家表示，密集出臺政策支持貴州白酒企業(yè)上市，不止對貴州白酒，對整個白酒行業(yè)來說也是新的發(fā)展機遇，另外，對中小酒企的政策支持，也有利于提振信心，幫助平穩(wěn)度過疫情大關(guān)。 進入“十四五”之后，從政策可以看出，酒業(yè)在貴州產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的“分量”依舊很重，作為貴州的重要支柱和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》中，也將“打造優(yōu)質(zhì)煙酒產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢”列為重點章節(jié)。 如今，貴州不斷強化龍頭企業(yè)為引領(lǐng)培育壯大白酒企業(yè)梯隊，打造貴州醬香型白酒品牌，構(gòu)建“品牌強大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展”的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系等目標。在政策的多方利好下，貴州白酒產(chǎn)業(yè)迎來“最好時代”了嗎?能肯定的是，相較于其他產(chǎn)區(qū)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)帶給行業(yè)的可能性更大，更值得期待。(原標題：政府出臺《行動方案》，貴州白酒迎來“最好時代”?)

2022-02-16

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